Платная реклама в Google

Контекстная реклама Google для вашего бизнеса от Vectum Agency

Контекстная реклама Гугл это самый быстрый способ получить целевых клиентов онлайн. Но без правильной настройки даже большой бюджет может расходоваться впустую. Vectum Agency как агентство контекстной рекламы строит кампании на основе данных, от анализа ниши до постоянной оптимизации результатов.

За 5 лет работы мы реализовали 120+ проектов, где Google реклама работала в различных нишах, от локального бизнеса до крупных интернет-магазинов. Работаем с бизнесами по всей Украине и за рубежом. Контекстная реклама сайта у нас начинается с анализа и заканчивается измеримым результатом в виде реальных заявок и продаж.

Так, в кейсе Эффективное ведение Google Ads для магазина музыкальных товаров и кейсе Google Ads для сайта аренды авто мы показали, как оптимизация кампаний снижает стоимость заявки.

Какие виды рекламы в Google мы запускаем

Реклама Google Ads это не один инструмент, а несколько форматов с разными задачами. Какой из них сработает, зависит от ниши, бюджета и того, на каком этапе покупки находится клиент. Обычно мы сочетаем два или три формата.

Поисковая реклама

Объявления над результатами поиска по запросам, которые человек вводит сам. Это классическая контекстная реклама в Гугл, и с неё начинает большинство бизнесов. Она приводит тех, кто уже ищет товар или услугу, поэтому даёт заявки быстрее других форматов.

Товарные кампании Google Shopping

Карточки с фото, названием и ценой товара прямо в выдаче. Формат создан для интернет-магазинов. Мы настраиваем Merchant Center, готовим товарный фид и следим, чтобы в показ попадали позиции, которые действительно продаются.

Performance Max

Одна кампания, которая показывает объявления сразу в поиске, на YouTube, в Gmail, на картах и на сайтах-партнёрах. Распределением показов управляет алгоритм. Формат хорошо работает, когда в аккаунте уже есть история конверсий, а новому бизнесу мы советуем начинать с поиска.

Медийная реклама

Баннеры на сайтах и в приложениях. Она не даёт быстрых заявок, зато напоминает о бренде людям, которые ещё выбирают. Чаще всего мы используем её вместе с поисковыми кампаниями.

Видеореклама на YouTube

Ролики перед видео и во время просмотра. Подходит для товаров и услуг, которые нужно показать в действии, а также для охвата новой аудитории.

Ремаркетинг

Объявления для тех, кто уже был на сайте, но не оставил заявку. Это самый дешёвый способ вернуть человека, который почти купил.

Почему результат зависит от настройки

Один и тот же бюджет может дать двадцать заявок или две. Разницу создаёт не сама платформа, а то, как собраны кампании. Правильная настройка Гугл рекламы включает такие вещи:

• отслеживание всех заявок, включая звонки и сообщения в мессенджеры;
• разделение кампаний по типам запросов и товарным группам;
• регулярная чистка поисковых запросов и пополнение списка минус-слов;
• объявления, написанные под конкретный запрос, а не одно на все случаи;
• посадочные страницы, которые отвечают тому, что человек искал.

Именно поэтому контекстная реклама Google Ads требует постоянного ведения, а не разового запуска. О том, что происходит с кампаниями без присмотра, мы рассказали в статье что будет, если отключить рекламу в Google на месяц.

Чтобы заказать контекстную рекламу, оставьте заявку. После бесплатного аудита мы рассчитаем стоимость, в которую войдут настройка контекстной рекламы и ведение кампаний, и покажем, что входит в услуги контекстной рекламы Vectum Agency.

Как настроить Гугл рекламу правильно

В этом разделе мы регулярно рассказываем, что видим в рекламных кабинетах: какие ошибки встречаются чаще всего, что мы меняем и почему. Это практические заметки для тех, у кого уже работает реклама в Google или кто только планирует запуск. Новые записи добавляем сверху.

Сколько стоит реклама в Гугл

31 октября 2026. Самый частый вопрос на первой консультации звучит так: сколько стоит реклама в Гугл? Ответ состоит из двух частей. Первая это рекламный бюджет, который вы платите Google за клики. Вторая это стоимость настройки и ведения кампаний.

Цену клика определяет аукцион. На неё влияют ниша и конкуренция, регион показа, время суток и качество объявлений. Чем лучше объявление отвечает запросу и странице, тем меньше Google берёт за клик на той же позиции в выдаче.

Стартовый бюджет мы считаем от цели, а не от суммы «сколько не жалко». Берём прогнозируемую цену клика из Планировщика ключевых слов, конверсию сайта и считаем, сколько кликов нужно для нужного количества заявок:

• цена клика 15 грн;
• конверсия сайта 3%;
• цель 30 заявок в месяц;
• нужно около 1 000 кликов, то есть бюджет около 15 000 грн.

Это пример расчёта, а не цена для вашей ниши. Реальные цифры мы показываем после анализа запросов и конкурентов, ещё до запуска рекламы.

Как Google реклама считает звонки

24 октября 2026. Часто клиент приходит с выводом, что реклама не окупается: конверсий в кабинете мало, а стоимость заявки выглядит заоблачной. Когда мы открываем такой аккаунт, нередко оказывается, что Google Ads видит только формы на сайте. Звонки с номера на странице, клики по кнопкам Telegram или Viber и звонки прямо из объявления в статистику не попадают.

Проверить это просто. Сравните количество заявок, которое получают менеджеры, с количеством конверсий в рекламном кабинете. Если разница в разы, реклама считает не всё.

В таких случаях мы настраиваем отслеживание в несколько шагов:

• через GTM ставим теги на клики по номеру телефона, мессенджерам и отправку форм;
• в GA4 создаём для них отдельные события и отмечаем их как ключевые;
• импортируем эти конверсии в Google Ads, чтобы стратегия ставок обучалась на реальных заявках;
• включаем отчёт по звонкам из объявлений, а если звонков много, подключаем коллтрекинг.

После этого контекстная реклама Google Ads показывает реальную стоимость заявки, и решения о бюджете принимаются на честных данных. Совет: прежде чем отключать кампанию как убыточную, проверьте, считаются ли звонки, мессенджеры и заявки из Google Business Profile.

Как мы чистим поисковые запросы

15 октября 2026. Чаще всего к нам приходят с жалобой, что реклама в Гугл дает много кликов и мало заявок. Первое, что мы открываем в таком кабинете, это отчет по поисковым запросам. Именно там видно, по каким фразам люди на самом деле видели объявление и переходили на сайт.

Типичная картина для магазина или сервиса выглядит так. Часть бюджета уходит на запросы со словами «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «б/у» или на названия конкурентов. За каждый такой клик контекстная реклама Google списывает деньги, хотя покупать человек не собирался.

Мы переносим такие слова в минус-слова, а кампании с широкими запросами делим по намерению: отдельно «купить», отдельно «цена», отдельно информационные запросы. Без этого контекстная реклама Google Ads обучается на случайных кликах и дорожает. Первые две недели после запуска просматриваем отчет несколько раз в неделю, дальше раз в неделю. Если реклама Гугл Адс у вас настроена самостоятельно, откройте отчет по поисковым запросам за последний месяц и отсортируйте его по расходам. Нерелевантные фразы обычно видны уже на первой странице.

Что нового в рекламе Google Ads

В этом разделе мы собираем главные обновления Google Ads из официальных источников Google: новые типы кампаний и настройки, изменения в ставках и бюджетах, отчётах, правилах для рекламодателей и инструментах на основе AI. К каждой новости объясняем простыми словами, что она меняет для бизнеса, и показываем на примере, как это применить в рекламном кабинете. Раздел обновляем каждую неделю, а новости старше двух месяцев убираем, чтобы здесь оставалось только актуальное для тех, у кого работает реклама Google Ads.

Расширенное исследование ставок для Shopping и Performance Max

22 октября 2026 Google расширил функцию Smart Bidding Exploration. Раньше она работала только в поисковых кампаниях, а теперь доступна также в торговых кампаниях и Performance Max. Функция позволяет снизить целевую рентабельность (tROAS) на 5–30%, чтобы система участвовала в аукционах по запросам, которые раньше проигрывала.

Условия такие. Кампания должна работать на стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и не упираться в дневной бюджет. Для Performance Max нужен фид Merchant Center, иначе исследование работает только для поискового трафика. Если перенести торговую кампанию в портфельную стратегию, функция отключится.

Как это работает для интернет-магазина

Возьмём для примера магазин бытовой техники, у которого реклама Google Ads работает с целевой рентабельностью 400%. Включаем допуск 10%, и фактическая цель становится 360%. Кампания получает больше показов по новым запросам, а через 2–3 недели мы проверяем, окупились ли новые продажи. Если нет, допуск отключаем.

Обучение автоматических ставок длится до 7 дней

21 октября 2026 Google обновил официальную справку об обучении Smart Bidding. Теперь прямо сказано, что статус «Обучение» в кампании никогда не длится дольше 7 дней, и реклама в это время работает как обычно. Также Google чётко назвал, что именно запускает обучение: новая или снова включённая стратегия ставок, добавление или удаление кампаний, групп объявлений и ключевых слов, а также существенное изменение конверсий, на которые оптимизируется кампания.

Важнее для бизнеса то, что обучение не запускают. Изменение дневного бюджета, целевой стоимости заявки, объявлений, геотаргетинга или аудиторий не сбрасывает историю и не возвращает кампанию на старт. Это снимает популярный страх «не трогай кампанию, а то собьёшь обучение», из-за которого реклама Google Ads неделями работает с неоптимальным бюджетом. Google советует оценивать результат после изменений за 2 недели или 2 цикла конверсии, в зависимости от того, что дольше.

Пример для сервисного бизнеса

Возьмём для примера сервис ремонта техники с бюджетом 25 000 грн в месяц, у которого контекстная реклама Google работает на стратегии «Максимум конверсий». Заявки идут стабильно, и владелец хочет увеличить бюджет перед сезоном, но боится сломать кампанию. Теперь это можно делать спокойно: поднимаем дневной бюджет сразу, без постепенных шагов по 20%, и не трогаем структуру кампании. А вот ключевые слова и новые группы объявлений добавляем пакетом раз в несколько недель, чтобы не запускать обучение каждые несколько дней. Через 2 недели сравниваем стоимость заявки до и после.

Приоритеты каналов и лимиты бюджета

14 октября 2026 Google объявил новые настройки для кампаний Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen. Теперь каналы можно отметить как высокий или низкий приоритет. Каналы с высоким приоритетом получают бюджет первыми, а остальное уходит на каналы с низким. Для каналов с низким приоритетом можно задать максимальную долю дневного бюджета в процентах. Google соблюдает этот лимит без гарантии, то есть как ориентир. Для бизнеса это значит больше контроля над тем, куда именно уходит Google реклама.

Функции включаются постепенно в течение ближайших месяцев. Отдельно важное изменение для поисковых кампаний с включенной контекстно-медийной сетью: с февраля 2027 года старую настройку распределения расходов уберут, поэтому такие кампании стоит пересмотреть заранее.

Как это выглядит на практике

Возьмем для примера магазин мебели, у которого Гугл реклама работает через поисковую кампанию с включенной медийной сетью. Заявки дает поиск, а баннеры в медийной сети забирают заметную часть бюджета и приносят мало обращений. С новой настройкой мы ставим поиску высокий приоритет, а медийной сети низкий, с лимитом, например, 20% дневного бюджета. Так Google Ads реклама тратит деньги в первую очередь на канал, который реально продает, а медийная сеть остается для охвата. Такой подход хорошо работает, когда контекстная реклама в Гугл запущена сразу на нескольких каналах. Через две недели сравниваем, сколько стоит заявка, которую дает реклама Google, до и после, и корректируем лимит.

Хотите узнать, сколько клиентов может принести реклама Гугл Адс именно для вашего бизнеса? Оставьте заявку, проведём бесплатный аудит и предложим чёткий план действий. Если Google Ads реклама у вас уже работает, покажем, где теряется бюджет.